Street marketing
agence d’activation terrain

Street marketing signifie marketing de rue : une marque va à la rencontre du public dans l’espace public ou dans un lieu très fréquenté, plutôt que d’attendre qu’il vienne à elle.

L’opération prend la forme d’une dégustation, d’un stand éphémère, d’une tournée ou d’une animation. Weevup, agence événementielle pour les entreprises, organise ces opérations clé en main.

Le premier est le contact direct : votre marque rencontre son public sur son terrain, là où une publicité reste à distance. Un produit essayé se comprend tout de suite.

Le street marketing permet aussi de choisir précisément qui vous rencontrez : des étudiants sur un campus, des festivaliers à Rock en Seine, des passionnés sur un salon comme Japan Expo.

Les formats les plus courants sont la dégustation de produit, la distribution d’échantillons, le stand éphémère, le jeu concours et la tournée dans un véhicule aux couleurs de la marque.

Pour Holy, nous avons organisé une tournée des écoles avec remorque-bar, un stand de dégustation à Rock en Seine et un dunk tank sur la plage du Marvellous Island.

Les deux se rejoignent souvent. Le marketing événementiel réunit tous les événements qui font connaître une marque, de la soirée de lancement au stand sur un salon.

Le street marketing, lui, se joue là où le public passe déjà, à son contact direct. Pour les autres formats, voyez notre agence marketing événementiel.

Une journée, quelques jours ou toute une saison : nous nous adaptons à votre produit et à votre public.

Nous avons organisé une journée de lancement pour Nutrimuscle, un stand de cinq jours à Rock en Seine et une tournée de plus de 20 écoles et universités. Plus nous en parlons tôt, plus le choix d’emplacements est large.

Oui, le plus souvent, et nous nous occupons de tout. Mairie dans la rue, école sur un campus, organisateur sur un festival : chaque lieu a ses règles.

Vous n’avez aucune démarche à faire : votre chef de projet dédié s’en charge, et votre opération se déroule dans un cadre autorisé.

Tout part de votre produit et de votre public : ils fixent le lieu, le format et l’animation. Il faut ensuite un emplacement bien placé, un dispositif visible de loin et une équipe qui sait parler de votre marque.

Avec Weevup, nous nous occupons de tout : emplacement, dispositif, hôtesses, transport, montage, démontage. Vos équipes n’ont rien à organiser.

Oui, à condition qu’il soit tenu de bout en bout. Une grande marque attend une image soignée, un discours maîtrisé et un cadre autorisé, à chaque étape et devant chaque passant.

C’est notre métier : plus de 100 entreprises nous ont confié leurs événements, dont Dior, Generali et KPMG. Un chef de projet dédié et une équipe formée à votre marque tiennent ce niveau sur le terrain.

Là où votre public se trouve déjà : un centre-ville, un campus, un festival, un salon, une plage ou un grand événement sportif.

Nous cherchons l’emplacement avec vous, ville par ville. Nous avons par exemple retenu la zone plage du Marvellous Island, la zone grand public de Rock en Seine et un îlot ouvert sur quatre côtés à Japan Expo.

Le sampling, ou échantillonnage, consiste à faire goûter ou essayer un produit gratuitement, directement au public. C’est l’un des formats les plus simples du street marketing : le produit fait lui-même la démonstration.

À Rock en Seine, la dégustation de boissons que nous avons organisée se servait en gobelets carton, sur trois comptoirs, avec six hôtesses par jour. Sur un festival, le sampling suit les règles de l’organisateur, et nous les prenons en charge.

Un campus tour se construit avec les écoles et leurs BDE : il faut trouver les campus, caler une date et un emplacement avec chacun, puis enchaîner les étapes.

Nous nous occupons de tout. Pour notre tournée des écoles, nous avons contacté plus de 270 écoles, préparé un kit de communication pour chaque BDE et imaginé un jeu d’adresse pour animer chaque étape.

Votre agence porte toute l’opération avec un seul interlocuteur : emplacement, habillage, énergie, hôtesses, transport, montage. Une opération de rue réunit beaucoup de métiers sur très peu de mètres carrés.

D’un festival à l’autre, le même matériel passe réglé et prêt à servir, et la marque garde le même interlocuteur du premier au dernier rendez-vous.

Nous fixons avec vous l’objectif dès le départ : dégustations servies, inscriptions, contacts recueillis, contenus. Puis nous faisons le point après chaque étape.

Sur notre tournée des écoles, l’application du tournoi suit les joueurs et leurs scores, et les poubelles à gobelets, une par goût, servent aussi de vote. Notre méthode pour mesurer le ROI d’un événement va plus loin.

Le budget suit surtout le nombre de jours et de lieux, puis l’emplacement, le dispositif à vos couleurs et la taille de l’équipe sur place. Un véhicule habillé, une animation ou une application complètent le chiffrage.

Dès le premier échange, nous parlons de l’enveloppe envisagée et nous dessinons une opération à sa mesure, avec un devis clair pour chaque poste. Votre chef de projet suit ensuite tout : vous n’avez rien à gérer.